Perceived Importance of Factors in Cannabis Purchase Decisions: A Best-worst Scaling Experiment.

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Background: Consumers’ access to cannabis has been considerably expanded in US states where recreational cannabis was legalized and commercialized. However, little is known about the important factors influencing consumers’ purchase decisions in cannabis retail dispensaries. This study examined cannabis users’ perceptions of the relative importance of policy-relevant factors when they made cannabis purchase decisions.

Methods: An online survey was administered to 817 adult cannabis users in seven states in the US (California, Colorado, Maine, Massachusetts, Nevada, Oregon, and Washington) that had approved cannabis commercialization by the time of interview in January 2018. Twenty policy-relevant cannabis attributes were evaluated, including those pertaining to product characteristics, quality, package characteristics, price and free sample, store characteristics, and restrictions on use. A best-worst scaling experiment was employed, which asked respondents to select the most and the least important attributes in a choice scenario. Each respondent answered 10 choice scenarios, each including a random combination of four attributes out of the 20. The relative importance of each attribute was evaluated using hierarchical Bayesian estimation of mixed logit models.

Results: Overall, ‘quality’, ‘strain type’, ‘price’, ‘THC’ (tetrahydrocannabinol) and ‘pesticide’ were the top five important attributes affecting cannabis users’ willingness to buy cannabis in a dispensary. These five attributes jointly accounted for approximately half of the total importance. In subsample analysis, both recreational and dual-purpose users attached higher importance to ‘quality’, ‘THC’, and ‘price’, whereas medical users tended to think ‘CBD’ (cannabidiol) and ‘pesticide’ were more important. All cannabis users perceived ‘package’ to be the least important attribute. Gender had no major differences in perceptions.

Conclusions: Cannabis users in general perceived product characteristics, quality, and price to be important factors in their willingness to buy cannabis in dispensaries. There were heterogeneities in the perceptions by cannabis use purposes. The findings might deserve consideration in cannabis policy design.

Keywords: Behavioral Economics; Best-worst scaling; Cannabis Legalization; Consumer Preferences; Recreational Cannabis.

Schaka

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Nous sommes des personnes ayant des maladies, qui pour certaines sont rares, et utilisant pour médication le cannabis sous diverses formes (CBD,THC,THCv,CBDa,,,) sous l'accord de notre médecin.

Nous sommes des personnes responsables et honnêtes qui avons une vie épanouie et sans problèmes de vie ou sociaux.

Nous avons également une passion pour la plante de cannabis en elle-même et la cultiver est notre bonheur. De plus, nous pouvons nous soigner avec notre médication sans avoir peur des produits ou autres additifs contenus dans une plante que l'on peut trouver autre part.

Nous souhaitons pouvoir avoir notre médicament dans les normes de la santé publique, car un cannabis sain aide à réduire les frais de santé parfois conséquents pour la collectivité et le malade lui-même.

Nous sommes également des personnes responsables avec un rôle dans la société qui en avons assez d’être considérés comme des « hippies ou autres drogués », nous avons juste choisi notre médication et celle-ci a apporté les preuves de son efficacité dans le monde.

Nous connaissons déjà les produits dérivés comme le CBD et le THC que nous maîtrisons pour nous aider dans notre maladie « Je précise que nous ne sommes pas médecin et que nous nous basons sur 20 ans d’expérience médicale du cannabis des membres de notre ASBL et l'avis du médecin de famille ».

Nous désirons simplement ne plus nous cacher, et pouvoir aider les autres personnes le souhaitant.

Nous somme soucieux des ados et de la prévention à leur égard. Effectivement, nous sommes les acteurs parfaits pour répondre aux questions qu’ils se posent vu notre expérience cannabique et, de plus, nous pourrons leur expliquer les risques qu’ils encourent en achetant du cannabis dans la rue.

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